자동차들의 엠블럼, 어떤의미를 갖고있는지 그 가치에 대해서(1편)

자동차 제조업체의 엠블럼은 제조사나 브랜드의 상징이며, 기본적으로 자동차 디자인의 일부분입니다. 하지만 단순한 디자인의 일부분이 아니고 고객들에게 자동차의 브랜드 이미지, 핵심 가치, 그리고 고유한 특성을 요약한 시각적 내러티브입니다. 다음은 대표적인 자동차들의 엠블럼이 어떤 의미를 갖고 있는지 그 가치에 대해서 알아봐요.

 

메르세데스-벤츠 

메르세데스-벤츠의 엠블럼은 회사의 기초가 된 두 개의 자동차 회사, 빈츠(Benz)와 듀리에(Daimler)를 대표하는 것으로, 두 회사의 엠블럼을 통합하여 만들어졌습니다. 로고는 메르세데스-벤츠의 차량을 상징하는 3각형 동그라미 모양의 스타일과 함께, 듀리에(Daimler)의 두왑이 뒤집힌 것을 의미하는 올드 브리지(Oltbrücke)를 조합한 형태를 가지고 있습니다. 이 로고는 1909년에 메르세데스와 벤츠 회사가 합병한 이후부터 사용되어 왔으며, 미래 지향적인 엔지니어링 기술과 영향력 있는 브랜드 이미지를 대표하고 있습니다. 스타와 동그라미의 조합으로 완성되는 로고의 의미는 차량의 동적인 움직임과 차량 내부 기술의 집합을 상징하고 있으며 또한, 이 로고는 차량 회사의 역사와 전통을 담고 있기도 합니다.

BMW 

BMW 엠블럼은 회사의 탄생부터 3개의 회사가 통합되어 만들어진 것을 상징하는데요, 로고는 블루, 화이트, 레드 이렇게 3색으로 된 원으로 둘러싸여 있습니다. 블루는 하늘과 전망을 상징하며, 화이트는 깨끗함과 순수함을, 그리고 레드는 열정적인 브랜드 이미지를 의미한다고 합니다. 이 3개의 색은 독일 국기에서 나온 것으로 각각 3개의 회사인 BMW, Rapp Motor, Dixi Motor 가 키워진 것을 상징하고 있습니다. 또한, BMW의 Roundel(원형 로고)은 1923년에 처음 만들어졌으며, 1917년에 첫 항공기 엔진을 만드는 방향으로 비즈니스 전략을 변경한 BMW가 항공 엔진 제조 회사였던 제트모터(Jetzt Motorenwerke GmbH)에서 따온 것으로 알려져 있습니다. BMW의 원형 파란색과 흰색 엠블럼은 회전하는 프로펠러를 나타내는 파란색 세그먼트와 함께 항공 유산을 나타내는데요, 이 엠블럼은 항공기 엔진 제조에 대한 BMW의 초기 진출을 반영하고 브랜드의 우수성과 역동성, 그리고 기술 발전에 대한 지속적인 추구를 구현합니다.

아우디(Audi) 

아우디(Audi)는 1909년에 August Horch가 창업한 Horch Automobil-Werke GmbH로 시작되었으며, 이 회사가 4개의 자동차 회사인 DKW, Horch, Wanderer, Audi를 합병한 후 아우디로 바뀐 것이라고 합니다. 로고는 4개의 링이 연결된 것으로, 각 링마다 Audi, DKW, Horch, Wanderer를 상징한다고 하네요. 이 로고는 1932년에 도입되었고, 링의 의미는 강한 구조적 안정감과 회사의 연결성을 상징하고 있는데, 이는 개성 있고 강렬한 디자인으로 꼽히는 로고 중 하나라고 합니다.

폭스바겐(Volkswagen)

원 안에 "W"자, 그 위에 "V"가 있는 Volkswagen의 엠블럼은 "People's Car" 개념에 대한 브랜드의 약속이라고 합니다. 원은 화합을 나타내고, 이니셜은 자동차 모양을 형성하는데 이 엠블럼은 폭스바겐 차량의 의미와 독일의 역사를 담고 있습니다. 1930년대 초창기에 독일에서는 대중화된 자동차의 생산과 그에 따른 기술 발전을 추진하였는데요, 폭스바겐은 그때 나치 정부에서 추진하는 '대중의 차'라는 프로젝트에서 차있는 회사 중 하나였습니다. 그래서, 그 프로젝트를 실현하기 위해 차량생산 표준화를 이루기 위해 의무적으로 제작하기로 결정되었고, 이때부터 폭스바겐은 전문성과 자신의 강한 식별성을 강화하기 위해 "V" 모양의 엠블렘을 사용하기 시작했으며, 다음으로는 현재의 폭스바겐 로고인 "VW" 모양의 로고로 발전하게 되었답니다.

포드(Ford) 

포드(Ford)의 엠블럼은 마샬 드 로샬(Marshall Field)과 함께 창업자인 헨리 포드(Henry Ford)가 만들었습니다. 1903년에 생성된 포드 회사는 자동차 산업에 판도를 뒤집을 만한 혁신을 만들어 내면서 급속하게 발전하게 되었는데요, 당시에 거대한 시장 지분을 차지하던 Oldsmobile 회사로부터 영감을 받아 1907년에 포드 브랜드의 엠블럼이 탄생되었습니다. 포드 엠블럼은 자동차 산업에 있어서 긴 역사를 가진 로고 중 하나인데, 블루 오벨과 한 줄 글씨체로 이루어진 현재의 로고는 매우 간결하고 미니멀한 디자인을 가지고 있으며, 글씨체와 컬러는 브랜드의 상징성과 역사적인 의미를 담고 있습니다.

쉐보레(Chevrolet) 

쉐보레(Chevrolet)의 엠블럼은 유약하고 선명한 디자인 및 강렬한 브랜드 이미지를 특징으로 합니다. 쉐보레의 엠블럼은 1913년에 William C. Durant, 쉐보레 창업자와 그 당시의 General Motors(GM)의 최고 경영자가추진한 "색상-명품 및 인식도" 프로젝트를 통해 새롭게 탄생하였습니다. 쉐보레의 초창기 디자인은 현재와 매우 유사한 디자인인 십자의 중앙에 바퀴 하나와 박력 있는 쉐보레 글씨체를 합친 디자인으로 되어 있었는데요, 이 디자인은 기존의 십자와 어울려 소비자들에게 강력한 이미지를 전달하는 데 큰 역할을 하면서도, 차량의 역사를 담고 있습니다. 쉐보레의 엠블럼은 주로 빨간색과 은색으로 디자인되었으며 이는 스타일적 강조와 브랜드의 차별성을 더욱 강조한다고 합니다.

도요타;(Toyota) 

도요타(Toyota)의 엠블럼은 회사의 이름을 나타내며, 앞으로의 성과와 전망을 담고 있습니다. 도요타의 엠블럼은 1936년에 여러 가지 디자인을 거쳐 1937년에 최종적으로 완성되었는데요, 로고는 단순한 디자인인데, 동그라미 3개가 두 줄로 나열된 것으로 내부의 3개 원은 회사의 값어치, 회사의 존재감, 고객 만족을 나타낸다고 합니다. 월드 와이드로 널리 알려진 로고의 색깔인, 도요타의 명색이라고 할 수 있는 순백색은 "청정", "신선함", "진실성", "고혹적인 모세전경처럼 깨끗한 강가"를 상징합니다. 도요타 엠블럼은 전 세계에서 가장 잘 알려진 로고 중 하나로, 독특한 미니멀한 디자인과 순백한 색깔이 눈에 띄는 특징입니다.

페라리(Ferrari) 

페라리(Ferrari)의 엠블럼은 오랜 역사와 뛰어난 성능, 그리고 스포츠카의 대표 브랜드를 상징합니다. 이 엠블럼은 말을 모티브로 한 "Prancing Horse(춤추는 말)" 로고가 가장 대표적입니다. 페라리는 "춤추는 말" 로고를 노란색 배경 위에 그리고, 그 위에는 페라리를 창출한 이탈리아 모델나(Modena)의 도시 문장을 넣었습니다. 페라리의 이 로고는 세계적으로 유명한 스포츠카 브랜드를 대표하며, 거침없는 승리의 정신과 도전의 의지를 상징합니다. 또한, 그 독특하고 고급스러운 이미지와 함께 오랜 세월 동안 변함없는 역사와 전통을 지켜오고 있습니다.

람보르기니(Lamborghini) 

람보르기니(Lamborghini)의 엠블럼은 엄청난 힘과 속도, 과감한 디자인을 상징합니다. 람보르기니의 엠블럼 디자인은 창립자 페루지오 람보르기니(Ferruccio Lamborghini)에 의해 개발되었습니다. 첫 람보르기니 로고는 회색, 빨강, 옅은 분홍색, 옅은 블루 등 다양한 색상이므로 디자이너들 사이에서는 생기, 동기, 열정과 같은 여러 가지 감정을 녹이기 위해 조심스럽게 디자인되었다고 합니다. 그러나, 독특한 디자인으로 화려하고 선명한 인상을 주는 것이 필요해 보였고, 그래서 1966년에 새로운 디자이너 푸치(Mario Stanzani)가 거침없이 질주하는 황소가 추가하여 지금의 디자인이 완성된 것이라고 합니다.

롤스로이스(Rolls-Royce) 

롤스로이스(Rolls-Royce)의 엠블럼은 청렴과 진실함, 그리고 엘리트적인 이미지를상징합니다. 이 로고의 기원은 1904년, 창립자 존 와이틀리(John W. Edwards)의 제안에 따라 초기 럭셔리 자동차 제작사인 롤스로이스(Rolls-Royce)에서 채택된 것입니다. 이 자동차 회사는 자동차시장에서 가장 고급스러운 명성을 가진 브랜드 중 하나로, 자신들의 차량에 엘리트적 이미지를 담으려 했습니다. 두 개루마치(신화 속의 독수리)는 천정으로 감추어져 있는 것으로 나와 같은 실수를 하지 않기를 원하는 기원과 함께 강력하고 우아한 이미지를 상징하여, 이상적인 로고로 선정되었습니다. 이렇게 롤스로이스의 엠블럼은 오랜 세월 동안 그 대표성 및 성숙성을 유지하면서, 제조된 최고급 자동차의 상징으로의 지위를 지켜온 브랜드가 되었습니다.;

닛산(Nissan) 

닛산(Nissan)의 엠블럼은 독립성과 성장의 의지, 혁신적인 정신을 상징합니다. 이 로고는 세인트 조지의 싸움에서 사용되었던 신사들의 방패를 모티브로 디자인되었습니다. 엠블럼의 디자인은 닛산의 위치, 지형, 제조품 등 다양한 이유로 논란이 있었습니다. 그랬던 중 닛산의 디자인 담당자인 나카무라 사카에(Nakamura Shiro)의 아이디어를 바탕으로 디자인 변경이 시행됩니다. 옛것의 간결함과 일본전통문양의 모양을 살리면서 혁신성을 강조하였습니다. 이렇게 닛산 로고는 영감을 얻은 신사 방패를 표현하고, 독립성과 성장의 의지를 상징해 줌과 동시에, 고객 및 잠재 고객에게 혁신의 개념을 여과 없이 보여주고 있는 브랜드라고 합니다.

포르셰  

포르셰(Porsche)의 엠블럼은 포충기와 물고기를 혼합한 모양을 하고 있습니다. 이 모양은 독특하면서도 세련된 이미지를 전달하면서, 궁극의 고급스러움과 독보적인 디자인을 갖고 있습니다. 포르셰 엠블럼은 1952년 포르셰가 제작한 전설적인 모델인 356의 태어남과 동시에 적용되었습니다. 이후로 포르셰의 엠블럼은 변화가 없이 유지되어 왔고 이 모양은 창업자 페르디난트 포르셰(Ferdinand Porsche)가 창조했습니다. 이 모양이 상징하는 것은, 포충기는 스포츠의 집중, 물고기는 전투의 의지를 상징하며, 불굴의 정신, 명예, 탐구, 제품의 완벽성, 기술적 능력성 등을 나타내고, 이 로고는 포르셰에 대한 애착, 스포츠카의 엘리트적 이미지, 그리고 독특한 디자인 취향과 함께 전 세계에서 매우 유명합니다. 이제 포르셰 엠블럼은 파생 상표, 라이선스 제품 및 포르셰 라이프스타일 제품의 대표 상징으로 자리 잡고 있으며, 자동차 및 자동차 액세서리의 세계에서 상징적인 브랜드 중 하나로 자리 잡고 있습니다.

현대자동차(Hyundai Motor) 

현대자동차(Hyundai Motor)의 엠블럼은 진보적인 성장과 혁신적인 인상을 전달합니다. 이 로고는 전통적인 한국 문양 중 하나인 영각(永閣) 문양에서 영각문양의 라인을 비롯한 디자인을 바탕으로 만들어졌습니다. 기존의 제품에 비해 혁신적인 스타일과 차종 제작 및 경제적인 면에 대한 대혁신이 요구되던 당시 이 로고는 그래픽 디자인의 효용성에 근접하면서, 디자인과 함께 경제성에 대한 요구사항을 충족시켰고, 이후로도 지속해서 사용되어 오고 있습니다. 이제 현대자동차의 엠블럼은 뛰어난 가치와 혁신적인 기술에 대한 대혁신 의지를 상징하며, 신뢰와 성장, 그리고 불굴의 의지와 같은 감성적 요소를 함께 나타내는 로고로 사람들에게 애착을 불러일으키고 있습니다.

기아자동차 

모양은 자동차의 운동적인 이미지와 조화롭게 디자인된 것입니다. 대문자 'K'와 'N의 조합으로 구성되어 있으며, 이는 'Kia New Evolution'의 약자입니다. 역동적인 인상을 주면서도, 전체적으로 안정감을 나타내며 혁신적인 이미지를 보여주고 있습니다. 이제 KN 엠블럼은 기아 자동차 브랜드의 선두 주자로, 세계적으로 인기 있는 자동차 브랜드 중 하나로 자리하고 있으며, 안정성, 혁신성 및 기술적인 진보와 같은 요소를 나타내며, 최고의 우수성 및 미래 지향적인 매력을 강하게 부여해 줍니다.

삼성자동차

삼성자동차의 엠블럼은 혁신, 도전, 강력함을 상징하면서도, 유연함과 진보적인 이미지를 전달해 줍니다. 삼성자동차 엠블럼은 1995년, 삼성그룹이 자동차산업에 진출하면서 채택되었습니다. 삼각형 모양은 수평 선과 수직 선, 그리고 45도 각도의 라인으로 이루어져 있는데 이는 혁신과 도전, 그리고 진보적 행동을 상징하며, 삼각형이라는 모양은 안정감과 유연함을 성취하여 브랜드의 이미지를 더욱 완성하게 합니다.

 

지금까지 자동차 회사들의 엠블럼에 대해서 간략하게 알아봤는데요, 단순한 디자인이라고 생각했던 로고가 이렇게 많은 의미와 역사가 담겨있었는지 새삼 깨닫게 되었네요. 다음에 2편에서는 1편에 없는 자동차회사들의 엠블럼에 대해서 더 알아봐요. 여기까지 봐주셔서 감사합니다.